您目前的位置 : 首页 >> 玉林二手电动车 >> 正文

秋实评论分化加速哪些冰箱品牌堪忧

日期:2019-1-16(原创文章,禁止转载)

秋实评论:分化加速,哪些冰箱品牌堪忧?

文/秋实,著名家电产业观察家、评论家来源:新浪财经       一提起冰箱市场,今年以来就一直低迷,没有出现过像样的行情。无论五一、还是十一黄金周,甚至包括传统冰箱旺季也不温不火,低迷一片。秋实评论认为,分析过去九个月冰箱市场整体表现,“产销持续下滑,高端转型成趋势,均价逐步走低,品牌集中度提升,淘赛汰提速,中小品牌前景堪忧”。        产销持续低迷,品牌分化加速        据北京中怡康监测数据显示,2016年前八月国内冰箱实现零售2225.3万台,同比微增0.17%,销售额为553.33亿甘肃哪里有猪婆疯专科医院元,同比负增长4.2%,均价走低。       2016年几大传统节假日销售情况同样也不容乐观。在已经过去的“元旦”、“ 五一”、“ 十一”冰箱销售纷纷出现大幅下滑。其中,元旦冰箱销售额下滑13.5%,五一冰箱下滑16.4%,刚刚过去的十一黄金周,冰箱依然下滑8.8%。产品结构来看,十字四门和对开门占比达到40%以上,高端化趋势明显,传统渠道不同程度下滑,线上依然持续高增长。       从上述统计数据可以看出,冰箱产业正在探底寻求支撑。除传统一线品牌和部分外资品牌以外,部分二三线冰箱品牌生存现状令人担忧!       一线阵营现多品牌碾压式割据       据北京中怡康监测数据显示,海尔、美的、容声、西门子、美菱等前五名品牌约占国内冰箱零售总量约70%,第6-10位约占总量20%,也就是说,前十名已占约90%的市场份额。另外,我们必须注意到,多个一线品牌已不在是单品牌,而是多品牌。仅在冰箱领域,海尔系包括海尔、卡萨帝、统帅等,海信容声系,美的小天鹅,美菱长虹CHiQ、惠而浦三洋荣事达等等都是多品牌、全渠道碾压式瓜分市场,留给二三线冰箱品牌的市场机会越来越少。         二三线品牌竞争乏术,存,亡皆纠结       近期,秋实财经进行了一次关于二三线冰箱品牌生存现状网络征集,调查发现:二三线冰箱集体出现业绩下滑,库存高企,出货量下降,终端依旧疲软,部分中小型冰箱企业相继倒下,尤以宁波、慈溪地区为甚。另外,一个重要现象就是业绩下滑,营销人员离职转行频现。要么,跳槽转行;要么,干脆去创业。据调查,离开家电行业转行者以酒水行业居多。       二三冰箱阵营出现如此巨大变化,究其原因,秋实财经分析后认为,以下几点值得关注:&商洛哪儿可以治疗癫痫病nbsp;      首先,企业实力相对太弱,产品创新力不足,主要以模仿、借鉴、追随为主要技术手段,企业抗风险能力较差,品牌意识淡漠。一旦遇到市场震荡,很容易沦为被洗对象。这些现象的根源往往与企业发展历史密切有关;       其次,这类企业的领导者普遍是“精明”的生意人,投机心里较重,离严格意义上的企业家尚存较大差距,喜欢挣快钱,乱投资,对技术研发和品牌建设缺乏耐心,舍不得投入。不认为品牌培育是长期的战略投资,而是一味的追求短期利益。       第三,在渠道深度变革的今天,单一渠道成致命伤。当全渠道销售成为主流之时,这些品牌在渠道建设方面显得力不从心。电商崛起,线下线上价格冲突使得价格保护和渠道保护成为一厢情愿,产能过剩导致的价格战击穿了企业的价格“防护墙”;       第四,部分企业因资金链断裂,导致供应链出问题,造成市场动荡,客户流失现象严重。在调查中发现,有一些企业原本在区域市场还算可以,但在运营过程中经不起诱惑,胡乱投资,企业间互相担保恶意套取银行资金,因担保风险导致自身资金链断裂的案例比比皆是。       秋实评论认为,二三品牌长期以来重点耕耘的边远、贫穷的“边角料市场”,如今也被一线品牌逐步蚕食,部分二三线品牌因实力不济濒临淘汰洗牌,面临上下两难境地,存,亡皆纠结。此现象值得关注。       高端智能化转型,回归产品竞争       随着互联网+制造理念的升级,智能化、智慧化已成业界主流研发方向和动力。市场竞争的焦点重新回归产品竞争。日前,业界有最新说法,“智能冰箱或将成为物联网时代的家庭中心”,从目前冰箱行业发展趋势来看,此说法不无道理。我们从海尔的互联工厂到美的、格力等一线领军品牌的“机器换人”,明显感觉到中国家电制造业正在进行新一轮产业升级,智能化进程提速。       综合各方监测数据显示,2016年1-8月份,全渠道智能冰箱市场零售额同比增长415.6%。线下监测数据显示,智能冰箱零售量同比增长1061.2%,零售额同比增长459%;大屏智能冰箱零售额同比增长1406.3%,型号数同比增长166.7%。       同时,我们注意到,海尔、美的、美菱等品牌在智能化领域深度布局。美的智能冰箱从食材保鲜储存到生鲜购买的需求,其环闭的生态链,标识着正式开启了智能冰箱2.0时代。美的智能冰箱基于智能冰箱+饮食产业平台+服务资源,以互联网为依托,整合美食、智能、健康、物流等相关领域资源,与众多高品质合作伙伴成立“智能膳食联盟”。       而美菱则是最早布局智能冰箱领域的品牌,旗下ChiQ冰箱日前发布的美菱ChiQ2代冰箱具备了两大杀手锏——智能冷量分配技术和etc智能识别技术。etc智能识别技术不仅可以精准识别冷藏室食物,而且打破冰箱识别技术壁垒,能够迅速识别冷冻室和带包装的食品,识别率高达100%。       从上述分析,我们不难看出,一方面冰箱产业处在产业升级和去库存、调结构的关键时期,智能化转型提速;另一方面,随着渠道深度变革,电商对销售分流造成的影响不可低估,全渠道销售已成业内共识。       秋实评论认为,产销低社旗县哪家医院治癫痫病便宜迷昭示着家电行业正在酝酿新一轮产业发展机会,通过市场竞争机制淘汰落后产能,以中高端替代中低端,切换产业发展方式,加速格局调整。(作者:秋实,著名家电产业观察家、评论家果洛藏族自治州班玛县母猪疯医院谁家更专业)

0

友情链接:

丢魂失魄网 | 深圳沙县小吃转让 | 民国青花瓷 | 洛克王国换技能 | 中兴视频播放器 | 倚天网页游戏 | 申鑫老板徐国良